Apple TV仍未搶占主流市場 理由竟然是這個？
发表于 2025-11-02 19:15:04
来源：
浩方對戰平台
蘋果認為雖然電視成為各大企業的爭奪重地，但由於更換周期短很難做到盈利，因此目前隻在機頂盒、OTT盒子上開發了市場，也就是市麵上流行的機頂盒Apple TV。然而蘋果機頂盒的市場表現卻不盡如人意，雖然去年秋季蘋果為Apple TV進行了一係列宣傳，不僅革新了係統，還請了即將退役的科比打廣告。不過最新的市場報告顯示，這些舉措並沒有改變美國流媒體設備市場的格局，蘋果市場份額依然落後於亞馬遜、穀歌等對手。
Apple TV並沒有贏得大麵積市場的認可
據美國科技新聞網站AppleInsider報道，市場研究公司Parks Associates本周二發布了美國去年一季度到今年一季度流媒體設備市場報告。該報告指出，傳統機頂盒製造商Roku憑借30%的市場份額，排名第一位，而蘋果憑借全新的機頂盒從13%升至20%仍然位居第四，未來蘋果機頂盒該如何發展還要看市場反應如何。
不過可喜可賀的是，目前美國的流媒體設備市場份額分割均勻，各家公司份額差距不大，並沒有出現擁有主導型優勢的廠商，位居第四對蘋果來說並不是一件悲觀的事。
蘋果對Apple TV的態度怎麽樣？
Apple TV的市場表現並不是非常好，比起智能手機、平板電腦等設備收益也降低很多。此外作為電視機頂盒還需要花費大量的版權投入，製造原生內容搶占優勢。那麽蘋果內部到底是怎麽看待這塊市場的呢？
一年前，Roku占據了34%的市場份額，穀歌Chromecast電視棒（穀歌並未推出機頂盒）占據了23%，亞馬遜機頂盒占到了16%，當時，蘋果機頂盒份額隻有13%。
去年，蘋果不僅對機頂盒的硬件進行了升級，此外推出了全新的遙控器，可以通過語音進行操控、搜索節目。秋季發布會上蘋果更是將機頂盒作為重點產品之一，表示開發各種電視端應用軟件，構建一個電視應用軟件生態係統。
蘋果對Apple TV的誠意也讓蘋果機頂盒的市場份額增長了一半，達到目前的20%。然而這遠不能完成作為一款流媒體設備的普及，成本和利潤並沒有形成正比攀升。
據內部消息透露，機頂盒從未成為蘋果重視的項目之一，甚至在蘋果財報中，機頂盒被列入了“其他硬件”板塊，與音樂播放器、蘋果手表一起作為雜項硬件。其具體銷量是多少、增長幅度有多大，蘋果尚未向公眾展示過。
未能搶占主流市場，原因在於價格？
在產品升級之後，蘋果既定和雖然達到了20%的市場份額，但仍然屈居第四，蘋果為何沒有能夠在名次上有所提升？據分析，產品規劃和價格是重要原因。
在美國市場，電視流媒體設備除了機頂盒之外還有更吸引人們購買的產品——電視棒，他們體積更小巧，定價更便宜，而作用功用卻能匹敵機頂盒。
事實上，美國消費者更歡迎電視棒這類產品，例如穀歌推出了Chromcast電視棒，亞馬遜也效仿了穀歌推出了Fire TV電視棒。這些電視棒為亞馬遜帶來了四分之三的銷量，而市場份額最大的Roku也有將近三分之一的電視棒促進了設備銷量。
然而蘋果並未推出電視棒產品，甚至在機頂盒的定價上也不具優勢。最新款的機頂盒，32GB存儲容量版本定價為149美元，而64GB版本定價為199美元。蘋果機頂盒的定價均高於競爭對手產品。
雖然在去年對機頂盒進行升級後，蘋果采用同時銷售兩個代次產品的策略，其中舊版機頂盒售價為69美元，這一價格仍然遠高於電視棒。
作為對比，亞馬遜電視棒定價40美元，配置有標準遙控器。配置語音遙控器的則定價50美元。另外Roku公司最昂貴的第四代機頂盒可以支持4K視頻播放，定價隻有120美元。
可以看出價格成為蘋果流媒體設備打入市場的阻礙，而產品線的缺失也讓蘋果用戶缺少更多選擇。
寫在最後，
如果蘋果機頂盒的市場表現一直不盡如人意，蘋果可能會考慮改變銷售策略，降低價格？不過，此前蘋果為iPhone新品采取的低價策略並沒有獲得用戶喜愛，反而惡評一片。冒然采取低價策略可能導致蘋果品牌形象的崩塌，如何尋找平衡點將成為目前蘋果最頭疼的一件事。ZNDS小編認為，蘋果如果想搶占流媒體設備市場，可能需要拿出看家本事，從技術革新與特色應用入手。這並不是一件容易的事，期待蘋果機頂盒未來表現。
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